文化としてのテレビ・コマーシャル

誕生から五十余年。映像の集積からあらたなＣＭ史をつむぎだし、名作至上主義のＣＭ研究に一石を投ずると同時に、ＣＭ表現の多角的分析を通して文化や社会の変動をとらえる。数十秒の世界から無限大にひろがる文化研究の可能性を提示する。

序　章　文化としてのテレビ・コマーシャル［山田奨治］

●第I部　ＣＭ史を組み替える
　第１章　テレビＣＭのメディア史
　　　　　　　　 　　　　　　　　 ― ノンフィルムＣＭの成立と衰退［高野光平］
　第２章　日本の外タレＣＭの質的変化
　　　　　　　　　　　　　― スター・イメージ“借用”から“逸脱”へ［谷川建司］　
　第３章　テレビ黎明期のＣＭアニメの実態
　　　　　　　　― ビデオコレクション「ＴＣＪの歴史」を手がかりに［吉村和真］
　
●第II部　ＣＭの読み解き方① ― 日常生活の表現
　第４章　「的確な誤読」への依存
　　　　　　　　　　― テレビ・コマーシャルに見る健康の科学［柄本美代子］
　第５章　ＣＭ中の生活財を読む
　　　　　　　　　　　 ― 描かれたライフスタイルと現実の物質文化［朽木 量］
　第６章　車への「まなざし」の変遷
　　　　　　　　　　― ＡＣＣ賞受賞作品一九六〇～一九九八の
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　車両ＣＭをみる［山下典子］
　第７章　広告がつくる「経験」
　　　　　　　　　　― 市場化の力と生きられたコミュニケーション［君塚洋一］

●第III部　ＣＭの読み解き方② ― 自然環境の表現
　第８章　自然と広告
　　　　　　　　― 情報文化としての「自然描写」の意味と
　　　　　　　　　　　　　「自然」「環境問題」を表現する映像方法［関谷直也］
　第９章　走る動物 ― 従属と恐れの空間
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　［ミヒャエル・フリットナー（翻訳：香坂 玲）］
　第10章　テレビ広告のなかの環境・自然・アイデンティティ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　［アンダース・ハンセン（翻訳：山田奨治）］

●第IV部　アジアのＣＭ
　第11章　社会意識の鏡
　　　　　　　　　　　　　― 過去一〇年の中国における広告の受け手の研究
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　［黄 昇民・陳 素白（翻訳：山田奨治）］
　第12章　韓国のテレビ・コマーシャル文化
　　　　　　　　　　　― 日本との比較から見えてくる個性と交流［イ ヒャンス］

●第V部　ＣＭの保存と公開　
　第13章　広告アーカイブスとオンライン・サービスの構築
　　　　　　 ― 韓国広告情報センター［全 俊九・金 相俊（翻訳：金 炳辰）］
　第14章　ＣＭの保存と公開をめぐる討論
　　　　　　　　　 ［高野光平・谷川建司・丸茂 巧・金 相俊・赤間 亮（司会）］

●第VI部　講演の記録
　ある視点から ― ＣＭ草創期における「日本天然色映画（株）」（要旨）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　［図師三千男］
　ＰＯＰするＣＭ ― 世の中への弾じけ方を追う（要旨）［山川浩二］
　ＣＭ製作における人間学［大林宣彦］

国際日本文化研究センター共同研究会
　　　　　　　　　　「コマーシャル映像にみる物質文化と情報文化」活動記録

執筆者・翻訳者紹介

コラム１　映画からテレビＣＭまで ― 映画製作者から映像製作者へ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　［小川順子］
コラム２　「小劇場運動」から見たＣＭ
　　　　　　　　　　　　　［ジャン=クリスチャン・ブーヴィエ（翻訳：飯田伸二）］
コラム３　サントリーのＣＭと洋酒文化［呉 咏梅］
コラム４　キャラクターを売る・キャラクターで売る［白石さや］
コラム５　商品ＣＭと賞用ＣＭ［難波功士］
コラム６　テレビ・コマーシャルにとって音楽とは？［葉口英子］
コラム７　熱帯雨林の映像をめぐるオーディエンスの南北差［香坂 玲］
コラム８　古典芸能を使った名作ＣＭ［赤間 亮］
コラム９　“黒髪の金髪好き”のゆくえ［眞嶋亜有］